25 जनवरी, 2023 को रामबन में भारत जोड़ो यात्रा के दौरान कांग्रेस नेता राहुल गांधी | फोटो क्रेडिट: निसार अहमद
कन्याकुमारी से श्रीनगर तक भारत जोड़ो यात्रा के दौरान, पूर्व कांग्रेस प्रमुख राहुल गांधी ने 13 प्रेस कॉन्फ्रेंस को संबोधित किया, जिसमें अंतिम प्रेस कॉन्फ्रेंस रविवार को होने की उम्मीद थी। फिर भी, श्री गांधी, जो यात्रा का चेहरा हैं, ने किसी भी मुख्यधारा के मीडिया हाउस के साथ आमने-सामने साक्षात्कार के किसी भी अनुरोध को मानने से दृढ़ता से इनकार कर दिया है। इसके बजाय, उन्होंने प्रभावित करने वालों और पत्रकारों के साथ बातचीत करना चुना है जो YouTube, Instagram, Facebook, Twitter जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर लोकप्रिय हैं।
“वे [mainstream media] सुनना नहीं चाहता। मानो उन्हें सब कुछ पता हो। उन्होंने पहले ही फैसला कर लिया है कि उन्हें क्या करना है और क्या नहीं। ऐसे में उनसे बात करने का क्या मतलब है। लेकिन अगर किसी का दिमाग खुला है, तो कोई उनसे बात कर सकता है, ”श्री गांधी ने पत्रकारों के एक समूह से कहा, जो स्वतंत्र यूट्यूब चैनल चलाते हैं, जब वह उनसे तीन हफ्ते पहले मिले थे।
रणनीति में बदलाव
लेकिन मुख्यधारा के पत्रकारों को साक्षात्कार देने की कांग्रेस नेता की अनिच्छा से परे, YouTubers पर ध्यान कम उम्र के समूहों और युवाओं तक पहुंचने के लिए पार्टी की संचार रणनीति में बदलाव को भी दर्शाता है।
सोशल मीडिया विभाग की प्रमुख सुप्रिया श्रीनेत ने दावा किया कि पार्टी को सोशल मीडिया पर कुछ बड़ा करने के लिए “मजबूर” किया गया था। “मीडिया के एक बड़े वर्ग ने इसके प्रभाव के कारण भारत जोड़ो यात्रा को ब्लैक आउट कर दिया, हमें सोशल मीडिया पर ध्यान केंद्रित करना पड़ा,” उसने बताया हिन्दू.
भारत जोड़ो यात्रा-विशिष्ट ट्विटर हैंडल और ऐप के लिए श्री गांधी के यादगार पलों और बातचीत को क्यूरेट करने के अलावा, उनकी टीम नियमित रूप से पार्टी के वरिष्ठ नेताओं, सांसदों और मुख्यमंत्रियों द्वारा साझा और रीट्वीट करने के लिए यात्रा के वीडियो स्निपेट भी बनाती है। कांग्रेस शासित राज्यों।
भारतीय युवा कांग्रेस, महिला कांग्रेस, भारतीय राष्ट्रीय छात्र संघ और सेवा दल जैसे फ्रंटल संगठनों के पदाधिकारियों को भी यात्रा के दौरान श्री गांधी की बातचीत के वीडियो को रीट्वीट करने और साझा करने के लिए नियमित रिमाइंडर मिलते हैं।
पार्टी ने डिजिटल प्लेटफॉर्म पर भारत जोड़ी यात्रा की सोशल मीडिया उपस्थिति को बढ़ाने के लिए मुंबई की एक फर्म तीन बंदर से भी अनुबंध किया है। YouTubers जो मुख्य रूप से विशेष जिलों या राज्य पर ध्यान केंद्रित करते हैं, उन्हें “हाइपर-लोकल अप्रोच” के लिए चुना गया है।
श्री गांधी के विभिन्न पहलुओं को प्रदर्शित करने के लिए एक सावधानी से तैयार की गई रणनीति है, न कि केवल उन्हें एक राजनेता के रूप में, जैसे कि उन्होंने कैसे बनाना सीखा छोले भटूरे हरियाणा में एक सेवानिवृत्त सैनिक, नाइक दीपचंद से या कैसे उन्होंने लोकप्रिय YouTuber, बॉम्बे जर्नी के साथ ऑटोमोबाइल पर चर्चा की।
अनुयायियों में वृद्धि
वीडियो सामग्री द्वारा बड़े पैमाने पर संचालित, श्री गांधी के YouTube चैनल के ग्राहकों की संख्या 1.25 मिलियन को पार कर गई है। यात्रा शुरू होने से पहले इंस्टाग्राम पर उनके फॉलोअर्स की संख्या 18 लाख से बढ़कर 27 लाख हो गई है। यात्रा से पहले 5 मिलियन की तुलना में फेसबुक पर फॉलोअर्स की संख्या 6.3 मिलियन है।
अखिल भारतीय कांग्रेस कमेटी के एक पदाधिकारी ने कहा, “सिर्फ 140 दिनों की अवधि में, इंस्टाग्राम पर फॉलोअर्स में 50% और फेसबुक पर 26% की वृद्धि हुई है।”
इंस्टाग्राम पर कांग्रेस पार्टी के फॉलोअर्स यात्रा से पहले के 9 लाख से बढ़कर 12 लाख से ज्यादा हो गए हैं।
सोशल मीडिया पर जोर देने पर ध्यान देते हुए, भाजपा के एक वरिष्ठ नेता ने कहा, “यह देर के साथ-साथ जल्दी भी है। जबकि हमने 2013/2014 में सोशल मीडिया पर ध्यान केंद्रित किया था, अब वे जाग गए हैं। लेकिन अभी 2024 के चुनाव के लिए गति बनाए रखना जल्दबाजी होगी।”